责任与行动：可持续消费的中西差异—1—

背景

随着全球环境问题日益严重，“可持续发展”已然成为全球各行业不可忽视的重要议题，渗透到产业链的每一个环节，并与每一个消费者都息息相关。然而, 中西方消费者在可持续消费方面展现出明显的差异。

中西方可持续消费的差异

不同处：

1) 阶段不同

中西方的可持续发展仍处于不同阶段。中国消费者对于可持续性的理解还主要集中在环境、自然资源以及生物等层面，而西方消费者他们不仅仅会关注环境层面的可持续性，还将社会和治理的可持续性纳入了他们的思考范围。同时，中国消费者的可持续理念意识虽然较高，但真正开展行动的人较少，而西方消费者相对来说则较为均衡。

2) 态度与偏好不同

由于中国消费者生活方式的转变，他们逐步愿意为环保和社会责任买单，中国消费者开始更加关注品牌的可持续性实践，倾向于选择那些使用环保材料和推动绿色生产方式的品牌。相比之下，西方消费者在“可持续”话题上会更注重品牌的社会责任感，因此他们对有道德或环保意识的品牌更感兴趣。

3) 可持续消费价值观不同

在中国，随着经济的快速发展和资源的日益紧张，中国消费者更加在意节约自然资源和强调材料的循环利用，他们在“可持续”话题上心智愈发成熟，对可持续的追求不只是“避害”，而更偏向于“向善”。其“向善”并非关切自身利益，而是更侧重能源、环境、生态等。而西方消费者更加关注对人权的尊重和对合乎道德的工作实践的遵守，他们希望自己购买的产品是在尊重工人权利、提供公正工资和良好工作条件下生产的。

相同处
中西方消费者对产品可持续属性的相似理解

如何界定一个产品属于可持续范畴，中西消费者给出了近乎一致的答案。在购买可持续产品时，中西方消费者都认为产品的耐用性和易修复性是重要因素。这表明无论在中国还是西方国家，消费者都倾向于选择那些能够长期使用且维护方便的产品，以减少资源消耗和废弃物产生。

小结

消费者的环保意识正在不断觉醒，他们对时尚企业的透明度、环保消费以及企业社会责任实践的要求也日益严格。

尤其在当下，时尚消费者不再仅仅满足于表面的潮流和美感，而是开始深入关注时尚供应链的透明度和道德实践。这一趋势在年轻一代消费者中尤为明显，他们更加注重时尚产品对环境和社会的影响，并期望品牌能够与其价值观保持一致。我们将在下篇中讲述中西方在可持续时尚消费差异。

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Between Conscious Program作为一个国际可持续时尚平台，致力于为企业提供可持续理念下的品牌升级服务，全方位地帮助企业提供咨询服务和搭建可持续团队，发挥其企业价值、社会价值以及品牌价值。对于西方品牌来说，Between Conscious Program可以帮助其更好地适应中国市场，满足中国消费者对可持续时尚的需求；对于中国品牌来说，我们则提供了一条通往国际市场的道路，帮助其提升品牌形象，实现国际化与可持续化的双重迭代更新。