快时尚已过，Matteo Ward正流行：《Fuori Moda》书评

Matteo Ward作为WRAD品牌的联合创始人、可持续时尚领军人物，他以其创新和道德的方法挑战行业规范而闻名。凭借服装设计背景，他的职业始于一个著名的美国休闲品牌，在那里他获得了对时尚行业运作的个人感受。随时间推移，Ward成为了时尚行业系统性变革的杰出倡导者。

作为积极的时尚革命一员，Ward经常参于欧盟委员会时尚圆桌会议，并一直致力于在学校和大学组织研讨会。他的目标是告诉并启发年轻一代，环境和道德问题在困扰着时尚行业。Ward所承诺的可持续发展与志同道合的专业人士共享关系网，其中许多人在他的书中都有被提及，包括Marina Spadafora，Sara Sozzani Maino和Aka Karkosian等。

2020年，我们有幸采访了Ward (https://betweenconscious.com/en/blog/education-innovation-design-build-responsible-brands-in-3-steps)  采访中，他分享了自己对更加可持续未来的愿景。在《Fuori Moda》（DeAgostini, 2024出版）一书中，Ward提出了令人信服的评论和强有力的行动呼吁，来解决定义当代时尚的根深蒂固的可持续和道德挑战。他直言不讳的主张和创新的方法贯穿全书，将紧迫性与激发变革的乐观主义相结合。

《Fuori Moda》的核心是它深入研究了快时尚的环境和社会后果，揭示了光鲜背后的残酷现实。从参观了加纳阿克拉令人心碎的场面，到在Abercrombie & Fitch的经历——这两个地点都是现代殖民主义的副产品——Ward巧妙地将亲身经历与研究过的科学数据相结合，提供了一个既丰富又充满人性的叙事。

书中的一个亮点是诠释了“去生长”的概念，这一具有挑衅性的观点表明了真正的可持续发展只能通过生产、减少消费、提高质量来实现。在强烈的对比中，Ward比较了食物与时尚消费：同样对食物原产地、营养和摄入量的关注，我们也应该给予服装同样的关注。

虽然Ward的观点别具一格、令人信服，但如果在这个问题上的解决方案更细致，那么就可以进一步增强这本书产生的实际影响，为行业内专业人士提供更多推动变革的方法。同时，Ward毫不避讳地要求奢侈品牌为自己的环境足迹负责。此外，资源有限的小品牌也会在循序渐进转向Ward倡导的变革理念中受益。

尽管如此，Ward的愿景十分明确：时尚产业必须从过度消费的推动者转变为积极变革的催化剂。他提倡将设计思维与社会正义相结合，将可持续定位为不仅是一种道德义务，还是一种创造性的前沿。Ward通过在艺术与倡导间找到相似点，强调了设计师影响系统变革的潜力。《Fuori Moda》是一个宣言、一面镜子，揭示了行业必须解决的艰难事实。它敦促读者们 - 从设计师到领导层，从新兴人才到消费者-都应该重新思考自己的影响力，并找到创造和责任的共同点，成为推动进程的催化剂。

最终，《Fuori Moda》是对可持续时尚不断讨论的宝贵贡献。也许它不能提供所有的解决办法，但它成功地引起了批判性的对话，这对行业的未来至关重要。同时，对于希望加深对可持续理解的专业人士来说，Ward的书是一本发人深省、直击重点的必读物。