通过可持续牛仔解开未来

在时尚等大型行业中，创新与可持续性常常被视为对立的力量，但对于 b.unlimited 的创始人 Ulrich Bröger 来说，它们密不可分。在这次对话中，我们探讨了 Unzip the Future 背后的故事——一个通过采用大麻挑战传统牛仔布生产方式的项目。从扩大可持续替代材料的挑战，到政府政策在塑造更公平市场中的作用，Bröger 分享了他对时尚行业的愿景：在优先考虑责任的同时，依然不妥协于风格。

请和我们分享一下“Unzip the Future”背后的故事，这段经历对你在可持续创新方面的看法有什么影响？

5styles品牌的成立源于我们对牛仔的热爱，以及对传统生产过程中恶劣条件的不满。我们相信将瑞士优秀的创新传统和意大利绝佳的设计遗产两种优势结合起来将会创造一个成功的融合。

是什么让你在牛仔设计中更加关注汉麻？是否有个人或职业上的某些契机将你与这些材料联系起来？

汉麻是一种历史悠久、用途广泛且对环境十分有益的纤维。这些特质使我们的产品具有永不过时的风格，而且直面时尚产业的环境挑战。这个契机出现在一次在对传统牛仔生命周期的详细分析中，通过这次分析我们发现传统棉和合成纤维对环境的影响十分巨大。汉麻作为最可持续的解决方案脱颖而出：吸收二氧化碳，用水量少，并且可以自然生物降解。从历史的角度来看，最早的牛仔裤就是用汉麻而不是棉花制作的，我们觉得有必要尊重并重拾这一传统。值得注意的是，每公顷的汉麻种植可吸收高达22吨的二氧化碳，这使其成为应对气候变化的最佳帮手。因此，我们决定引领变革，推出高质量的100%汉麻牛仔，重新定义“Unzip the Future”。

由于汉麻普遍被誉为传统材料的可持续替代品，在你看来，是什么阻碍了市场接受这一解决方案？

我们100%汉麻牛仔的定价反映了一个新的、未成规模的产业挑战。由于汉麻的产量低于棉花，导致原料价格较高，而且对汉麻专业化收割和加工流程也增加了生产的复杂性。大多数纺织厂设备都为加工棉花进行了优化，若要改为加工汉麻，则需要投入高昂的改造成本。同时，测试编织技术和精加工工艺等的研发也增加了成本。

目前，小规模生产制约了成本效率，但随着需求增长和工艺改进，价格差距将会缩小。如果规模扩大到工厂水平，汉麻成本可直接与棉花竞争，成本差距微乎其微，对于消费者来说每条牛仔裤仅需多支付约0.5欧元。

贵公司产品较高的价位体现了其对可持续发展的承诺。当你门的产品在市场营销中遇到挑战时，会如何解决消费者的担忧并倡导可持续创新的价值？

为了解决消费者的担忧，我们会突出透明度来教育受众，使他们了解汉麻的好处和支持可持续创新的长期价值。此外，也会强调我们牛仔裤的高质量：汉麻提供更好的湿度和温度管理，具有天然抗菌的特性（因此会减少洗涤的次数），更柔软，触感更舒适，并这些特点在每次穿着时都有所加强。这些功能不仅提高了客户体验，而且有助于以更可持续和更用心的方式对待时尚消费。

时尚产业以低价取胜，往往依赖于不可持续的剥削行为。在你看来，大型时尚品牌在优先考虑可持续替代品方面有什么道德义务，即使这会影响他们的利润？

我们认为无论规模大小，时尚品牌都有义务将可持续性放在首位。真正的创新需要平衡利润和责任。b.unlimited证明了可持续实践不是一种交换，而是一种增强品牌形象和客户忠诚度的方式。国际供应链的中断已经清楚地表明：时尚产业必须回归更加本土化的生产。汉麻作为唯一可以几乎在世界上每个地区种植的原料，为拓展和获得供应链提供了独特的机会。此外，这些改变体现了品牌重新控制其价值链的必要性。只有那些选择创新和愿意承担责任的公司才能在不断成长。消费者越来越不喜欢只给普通产品打上品牌标签，却不提供有意义的创新。他们正在寻求切实的解决方案、变革的想法和与他们的价值观相一致的产品——这正是b.unlimited的目标。

你觉得政府在支持像你们这样的可持续创新起到什么作用？像补贴或严格的监管等政策是否有助于为道德产品创造一个更公平、更有竞争力的市场？

时尚行业以创新来推动可持续发展，但政策必须解决市场效率低的问题。目前的税收结构使销毁未售出的服装比回收处理更加便宜，而全球航运补贴削弱了当地的生产。欧洲昂贵的能源成本进一步给追求可持续的中小企业带来了压力。为创造公平的竞争环境，各国政府应该为环保材料提供针对性的补贴，执行更加严格的环境法规，并调整贸易政策，以体现长途进口的真正成本。为绿色创业公司提供研发资金和减少行政程序也会加速创新进程。

因此，我们认为政府不应该决定如何创新。相反，政府可以创造一个公平的环境，让每个人在平等的条件下竞争，奖励可持续和独创性。在恰当的支持下，中小企业可以突破并证明他们的想法，从头开始重塑行业。