可持续时尚在欧洲：八仙过海各显神通

可持续发展一词，在时尚界出现和讨论的次数越来越多。 最近几年，当人们发现纺织业对环境的影响惊人之后，越来越多的品牌开始主动采取行动，以减少生产对环境和社会的影响，进一步促进 "绿色转型"。BETWEEN RESEARCH 深耕品牌国际化升级，对欧洲消费者市场整体偏好及政策趋势持续进行关注与分析。持续关注国际层面可持续时尚灵活多变的运营方式，结合BETWEEN RESEARCH旗下可持续时尚平台BETWEEN CONSCIOUS PROGRAM的研究洞察，为合作方分享丰富的市场动象和国际对标相关信息。

Prada、Gucci、Diesel、Alexander McQueen等国际一线品牌早已开始行动，为品牌特别开设了古着奢品回收平台。例如Valentino，它的方式就非常值得一提：品牌在世界各地选择了7家古着精品店，分别位于米兰、巴黎、首尔、洛杉矶、伦敦、纽约和东京，在店铺内展示其最新的古着系列，对公众提出倡议，邀请大家共同参与全新的回收循环体验，将以前的Valentino服装带回这些古着精品店，用来兑换当季新系列服装的购物券。它的参与方式是：如果您的古着服装被选中并被带到会场进行评估，古着店将发出与被接受的服装价值相对应的购物券，然后可以在指定的Valentino专卖店使用由于Z世代对二手物品的兴趣不断增加，有非常多的倡议和行动正在改变时尚界，但明确一个方向可能非常困难——在这个需求突然增长的市场中，评估一个品牌的环保程度并不容易，可持续性的概念也很容易被误解。这就是为什么我们向大家分享这一系列可持续平台的原因，希望可以引领你找到属于自己的可持续方向。

VINTED

来自于立陶宛，成立于2008年, 是一个流行于许多欧洲国家的线上销售平台，平台上的物品的多样化和庞大的数量保证了任何东西都可以找到。允许用户购买和出售二手衣服。用户可以创建个人资料并发布销售广告，搜索要购买的产品，协商价格并对产品和卖家留下评论。

DEPOP

米兰的Depop除了允许用户自由购买和出售服装、配饰以及古着物品之外，还提供了更广泛的产品选择，从独特设计的服装到其他地方找不到的稀有古董。

Depop的出售物品有准入门槛，即只售卖至少有20年历史的服装和旧物。

VESTIAIRE COLLECTIVE

专门销售高品质二手奢侈品服装和配饰Vestiaire Collective成立于2009年，平台提供非常多样化的产品，从服装到珠宝，从手袋到钱包，且都经过精心挑选和鉴定，以确保买家可以收到最优质的正品产品。该平台最近还禁止了销售快时尚产品，因为正如该平台的总裁和联合创始人Fanny Moizant所说："快时尚没有价值，我们希望通过禁止其通过我们的渠道转售来阻止购买它"。

除了销售之外，有些可持续平台还向大众传递可持续发展的相关信息时，这种方式就变得更加有趣，因为它们不仅成为积极解决问题的方式，还对用户进行环保理念的输出，同时帮助他们找到更多环保品牌。

GOOD ON YOU

Good on you是一个评级应用程序，它精准的定义了所选品牌的可持续性等级。该应用程序作为可持续服装世界的指南，它有超过3000个品牌的名单，并根据品牌其行动的环保性进行排名。一个品牌的可持续性被定义为它对环境、动物和工人在整个生产链中的影响。为了做到真实和透明，该评估不是基于公司提供的私人数据。它参考了公司获得的主要可持续发展指标、认证和标准，如全球有机纺织品标准和公平贸易。其主要目的是将越来越多的公司实施的漂绿行为边缘化。

漂绿是一种营销策略，品牌通过构建一个虚假的、误导性的可持续发展形象，通过将其与环境可持续性等强大的价值联系起来以强化其形象。

RENOON

诞生于阿姆斯特丹的Renoon，是它的联合创始人Iris Skrami想要将她的可持续生活方式同时应用于购物而创立的，它使用统一、公开的标准对服装品牌进行评估，目的是为了让品牌能够与消费者更好的沟通，也让希望可持续购物的消费者能够更容易搜索正在努力的品牌。Renoon评估可持续性的标准是——4+1：环境保护、人类福利、动物伦理、技术创新、新消费（包括二手和租赁）。

STAIY

可持续时尚买手平台Staiy是由四个意大利人在深受柏林这座充满活力的城市和多元化的文化影响之后于2019年创立，Staiy在挑选品牌时测试可持续性的标准基于五大重点：水、空气、材料、工人状况和品牌承诺。在与这些方面有关的62个问题的基础上，得到一个最终的分数：如果结果高于最低限度，该品牌就有资格进入STAIY平台。除了 "可衡量的 "价值，品牌的理念、价值和交流也会被评估。

REVE EN VERT

来自东伦敦的Rêve En Vert是一个完全致力于可持续生活的平台。它汇集了最好的符合环保标准的时装、生活方式产品、家庭用品和有可持续意识的美容产品，以及教育内容和对美学的强烈关注。Rêve En Vert在选品时关注四个要点：有机、再制造、当地和公平，此外还有官方认证。在新的网站上，对于每一件商品，都具体说明了它可以被认为是可持续的原因，并有更详细的描述。

ETHICAL MADE EASY

Ethical Made Easy是一个全球平台，用于发现世界上最好的可持续品牌，并可以寻找灵感，实现更符合环保的生活方式。它诞生于2016年，源于创始人Jasmine Mayhead，想要寻找一种方法来轻松发现环保品牌并讲述它们的故事。通过筛选和分析的过程，Ethical Made Easy帮助人们去理解成为一个环保和可持续品牌的含义，而这一点消费者往往并不完全清楚；EME也是一个传颂可持续品牌和他们创始人故事的地方。此外，该网站还提供专门针对可持续发展和环保性的应用程序、书籍、纪录片和播客的栏目，以提高人们的意识，并为那些想接近了解这个世界的人提供有用的信息。

MUST HAD

Must had是一个意大利二手时尚平台，专注于改变纺织业的消费模式。旨在通过提供可持续的升级回收解决方案和强有力的信息宣传，通过与工匠、品牌工作室和设计师的合作，彻底改变时尚垃圾的问题。该平台拥有一个异彩纷呈的专家小组，从产品的现场销售，到库存回收，二手项目，再到客户订购的服装的翻新再造创作。通过这种方式，它可以360度的解决可持续时尚的问题。

努力改进生产进程对品牌来说并不容易，除了这条路径之外，市面上还有许多可供选择的可持续解决方案，所以最重要的是可以引领发展方向的指导。

改变势在必行，只是我们要认真去思考如何去实施。世界变化很快，但保持强大的方法是一致的，就是把新鲜的血液融入你的行动中。

BETWEEN can assist you to establish links and will become your best partner on the road of future development!

“Let’s make a difference! Together”

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