元宇宙 · 开启时尚新形态
2022-03-11
如果我们看到一个人戴着VR眼镜，我们可能会猜他正在玩游戏。但有没有人想过他是在购物、参加商业会议或是观看演出呢？
如果一个女孩驻足在空荡荡的商店橱窗前，通过手机注视橱窗，我们可能会认为她在拍照或者拍视频。但有没有想过她是在用AR功能看最新的产品呢？
或许你已经猜到了，我们在谈论的正是元宇宙——可供用户3D虚拟访问的数字空间，或者可在平台进行一场沉浸式体验的增强现实（AR）技术。
时至今日，我们仍然很难想象这些走在时间前端的技术会成为日常生活的主流：那么明天呢？
据分析人士称，到2025年，全球AR技术用户数量将达到35亿，并在AR技术上花费至少1980亿美元。毋庸置疑，各个领域的公司企业都不会错过这个机会。当然，时尚行业也不例外。
近几年来，我们生活处处受到限制，而在各项大型活动中，时装秀成了第一个“吃螃蟹”的，选择举办虚拟时装秀已不足为奇。这当中就包括赫尔辛基数字时装周和“现实的面料”（Fabric of Reality）等虚拟数字时尚活动。2020年，有多个品牌选择纯数字秀，包括巴黎世家（Balenciaga）的“后世”和哈尼法（Hanifa）的全数字T台时装秀。
2022: 首场元宇宙时装秀
随着新冠疫情况逐渐成为一种“新常态”，各大时尚集团已开始推进这一概念，并在T台中添加了元宇宙元素。纽约、巴黎均有参与其中，首届元宇宙时装周将于3月24日举办。当然，这届时装周只在元宇宙中举办。
在4天的时间里，众多的参观者可以参加由数十个全球时尚品牌举办的时装秀、现场音乐会、参观展厅、还可以购买和试穿来自时装秀化身的数字服装。
虽然这听起来很疯狂，但其实数字时装秀并不意味着免费。由于承办方——一个名为“Decentraland”的虚拟平台——空间有限，首届元宇宙时装周无法邀请所有感兴趣的品牌参与活动。投资方已经开始购买“土地”来搭建其销售网点，所有的选购和交易都在一个加密市场内进行。
数字服装设计
元宇宙并非只有游戏一个可能。时尚行业已经迈出了第一步，各大品牌纷纷与著名的游戏展开合作。举几个例子？
为了使你的《堡垒之夜》数字化身独一无二，巴黎世家特别设计了限量版皮肤。因此，设计是完全脱离现实的，并让设计师可以自由地创作。
Charlie Cohen提升了这种体验：特别为“神奇宝贝”周年纪念打造了一个数字商店，但也可以直接在实体店通过AR技术体验。在真实和虚拟环境中，都可以查看衣服的细节、价格，当然还可以购买这些衣服。
Dolce&Gabbana 向完整的元宇宙体验又迈进了一步。事实上，该品牌其中一个设计被作为NFT出售：NFT全称为非同质化代币，其所有权和价值都在区块链上得到了保护和加密。
元宇宙时装周的活动内容——总体而言，也是时尚企业在元宇宙游戏中的预期活动——就是可以购买所有相关产品的可能性，不论是数字产品还是实物：你的化身以NFT的形式购买衣服，并能选择让化身直接穿戴，或是安排送货上门，或两者兼之。
这不仅限于时装秀或不断扩大的游戏市场。一些时尚品牌正在投资AR技术，从而提升店铺体验，尽管数字购物仍是主流趋势。数字购物中被探索的最多的方向之一是视觉呈现：即在竞争中脱颖而出，提供酷炫体验的机会，当然，还包括可以在线上360°高质量地查看衣服的细节。改变游戏规则的可能是Rimmel和Gap（这只是最受欢迎的品牌）等品牌正在尝试做的事情，他们鼓励客户使用AR技术穿戴产品。
数字形式、虚拟形式、混合形式，这意味着可持续？
元宇宙值得被大肆宣传吗？它会改变我们线上互动的方式吗？当然，这一点还有待观察，但在我们评估其潜力时，不需要将它视为一场划时代的革命。
时装秀
虚拟时装秀并非一场独家秀，可以向更广泛的观众开放，这意味着扩大市场。如果体验的质量可以媲美现场时装秀，那么将数字体验和实体体验相结合也可以大大地减少大型活动造成的环境影响。2020年的一份研究报告显示，参加国际时装周的设计师和时尚共计排放了24.1万吨的二氧化碳。使这些数据减半听起来似乎不错。
数字服装
虚拟服装是一个东西，而NFT则是它们的形式。数字化身可以穿戴人们在现实世界中无法穿戴的材料。这意味着设计师的创造力存在着无限的可能，但他们也需要思考新的产出。如果时尚集团想要满足消费者的期望，便意味着要求他们的团队紧跟时代的脚步。这是一个创造新收入来源的机会，但如果不想为团队注入新的专业人士的话，便也意味着寻找合适的合作伙伴。
混合购物
“时尚行业每年有400亿件服装” 被倒入垃圾填埋场。随着现实和虚拟之间的界限逐渐模糊，网购和使用AR技术的应用程序是否有助于减少这种情况？也许吧：相关部门和实验室均在努力研发能够减少服装浪费的数字原型。实体店可以只作为分销商，将库存降至最低，而顾客则能在数字试衣间试穿衣服，缩短供需距离。
博弈在于双方。首先是大型企业大量投资创造高质量的体验；其次是拓展市场，使其规模达到足以让虚拟现实设备变得便利：就目前而言，这是不容忽视的。
“让我们去一起改变”
References:
https://www.voguebusiness.com/technology/what-fashion-week-looks-like-in-the-metaverse
https://hackernoon.com/the-rise-of-digital-fashion-and-sustainability-in-the-metaverse
https://www.thefashionlaw.com/decentraland-will-host-a-metaverse-fashion-week-in-march/
https://harpersbazaar.com.au/metaverse-fashion-week-2022/#:~:text=When%20is%20Metaverse%20Fashion%20Week,Milan%2C%20London%20and%20New%20York.
https://www.citysignal.com/how-to-become-a-digital-real-estate-investor-in-the-metaverse/
https://www.vox.com/the-goods/22893254/digital-fashion-metaverse-real-clothes
https://fashionmagazine.com/style/fashion-metaverse/
https://www.dazeddigital.com/fashion/article/53877/1/digital-fashion-clothing-industry-saviour-climate-sustainability-the-sims-avatar
https://epiprodux.com/blog/how-fashion-brands-are-entering-the-metaverse/
https://www.standard.co.uk/insider/fashion/zara-to-launch-an-augmented-reality-app-in-its-stores-a3789441.html
https://harpersbazaar.com.au/fashion-metaverse/
Must Read
