开启牛仔行业的可持续新篇章

2021-09-17

上周Between Research受邀参加了9月2日至6日位于牛仔诞生地，意大利热那亚的第一届GenovaJeans活动。这是全球首个面向关注和致力于发展未来牛仔可持续的消费者与企业的全球盛会。该活动由意大利热那亚政府发起，联合热那亚议会及行业内的各大权威机构协会和专业人士共同举办的。

Angelica De Vito

Between Research合伙人兼亚洲区域经理 Angelica De Vito出席了此次活动。GenovaJeans的精神与Between Research致力于推广的可持续时尚理念是一致的，同时我们也通过这次活动向更多的业界专业人士分享了我们的可持续时尚平台-Between Conscious Program。行业内的顶级专业人士可以找到并分享可持续产业相关的资源，在提交个人资料的同时，建立起链接并成为良性网络的一部分，不断成长并推动行业可持续的进一步发展。

展会地点位于“牛仔街“，同时也是热那亚未来的“卡纳比街”，由介绍牛仔的历史及演进发展的展览、讲述未来牛仔可持续的时尚理念的论坛活动、娱乐和表演的沉浸式感官体验等多样化的方式进行呈现。穿梭于这条充满历史韵味街道，你可以深刻地感受牛仔从古至今的不同魅力。

如今，牛仔是受到各个社会阶层，各个年龄族群，性别的人群喜爱，全球畅销的经典服装品类之一。而它的诞生距今大概有超过500年的时间，最早可以追溯到16世纪的热那亚市，更准确的说，是当地的古老港口，这种蓝色的帆布最早是被创造出来用于制造船帆和防水油布的，因为它非常耐用且易于清洗。之后当地的村民和工人开始将牛仔用于日常服饰。

从牛仔街的起点，“牛仔起源的神话”这一展览开始，通过多媒体与历史展品结合方式向大家详细地描绘了热那亚牛仔起源的故事及几个世纪以来的演变发展历程。

如下图，通过这个身穿牛仔外套的小雕像，你可以看到完美复刻的那个时代的人们是如何设计及穿着牛仔的样貌。

这是一个对牛仔面料升级再造，循环再利用的设计橱窗，同时也展现了牛仔未来可持续应用的一种方式。

“DIESEL的牛仔文化遗产—游走于档案之中”展览是这次活动中的一大看点，DIESEL向大家展示了复刻了世界上最古老的牛仔面料的复刻系列服饰，向意大利传统牛仔工艺致敬，重现意大利牛仔的隽永经典设计。

这是DIESEL的创始人在17岁时给自己做的第一套西装。他曾经把它作为礼物送给了一个朋友，而那位朋友后来在他50岁生日时把它回赠给了他。这套70年代的牛仔套装包括一件剪裁合体的西装外套和一条喇叭裤。

热那亚的牛仔面料成就了一代人，也成为了一代人的象征。然而，由于人们对地球环境保护的意识的提高，越来越多的产业加入到可持续发展的行列中来，同时也说明了牛仔行业成为可持续发展工作一部分的重要性。

意大利制造、创新和可持续是Candiani denim的核心，这是一家创立于1938年的牛仔制造商，80多年以来一直致力于创新和环境保护，80年代以来实施新的环保政策，100%致力于实现生产零浪费零污染。而Candiani和热那亚之间的联系是一个将过去变为现实并创造未来的机会，重点在于创新和可持续。牛仔起源于500多年的热那亚码头，而如今Cancdiani研发了Coreva™ 面料，第一款用橡胶纱线取代合成纤维的可堆肥牛仔布，它使牛仔最终成为可持续的产品，也作为纺织可持续创新的带领者，为牛仔行业打开了可持续的新篇章。

越来越多的人意识到环境保护的重要性，时尚行业也并不例外。牛仔产品需要大量的水和化学物质，是不可持续的纺织品之一。强烈的意识到产业需要可持续转型升级的重要性，并进一步的在为实现这一目标而持续努力。

GenovaJeans的活动及Between的Between Conscious Program平台都是帮助人们进一步增强可持续意识，帮助时尚产业可持续转型的助力，也在推动并帮助和推广时尚行业的进一步可持续发展。

同时，借由此次活动，GenovaJeans向全世界的牛仔品牌和牛仔面料制造商发出邀请，希望更多的牛仔品牌可以加入到他们的行列中。作为牛仔的发源地，热那亚当地的政府及相关机构有非常多相关振兴行业发展的政策来帮助推广和发展牛仔行业。

若你关注可持续时尚，希望获得更多相关资讯，可关注我们，我们将会在Between Conscious Program平台持续地同大家分享更多的可持续时尚资讯，一同为时尚产业可持续化转型助力。

让我们去一起改变！

“Let’s make a difference. Together! ”

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